9月27日的(de)上海新天地(di)，迎來(lai)了一個全新角色(se)。

作為承載上海形象、面向世界展(zhan)示的(de)城市地(di)標，新(xin)天地(di)在這一天成為了SALOMON GravelShanghai無固(gu)定路(lu)線挑戰賽(sai)的(de)賽(sai)事(shi)起(qi)終點。

在(zai)這(zhe)個周(zhou)六(liu)的傍晚六(liu)時，數百位跑(pao)者(zhe)分槍起跑(pao)，迅速化作人流融入(ru)華燈初上(shang)(shang)的城(cheng)市(shi)之間。在(zai)接下來的2小時中，車水馬龍中，他們將會穿梭于外(wai)灘、南(nan)京路(lu)、蘇州(zhou)河、巨富長等(deng)等(deng)這(zhe)些上(shang)(shang)海最(zui)(zui)出(chu)名(ming)的地段之間，根(gen)據自(zi)選的CP積分點設(she)計路(lu)線并(bing)打(da)卡(ka)，積分最(zui)(zui)高者(zhe)勝出(chu)。

這是以前(qian)從(cong)未有過的(de)(de)比賽(sai)形(xing)式，同時也是由薩(sa)洛蒙(meng)引入，傳遞GRAVEL RUN理念，采用“無固(gu)定路線”賽(sai)制的(de)(de)SALOMON GravelShanghai無固(gu)定路線挑(tiao)戰賽(sai)，首次亮相(xiang)國內。

中國市場的新晉賽事力量

單(dan)從字面看，“無固定路(lu)線(xian)”這樣的賽制設定，明顯有別于傳統路(lu)跑賽事(shi)。

按照薩洛(luo)蒙(meng)官(guan)方信息顯(xian)示，賽(sai)事起終點設置在新天(tian)地戶外廣場(chang)，但賽(sai)道(dao)路徑并沒有作具(ju)體規定。參賽(sai)選(xuan)手需要根據在上(shang)海黃浦(pu)區(qu)分別設立(li)的16個(ge)充滿先鋒調性的積分點，合(he)理分配自己的行進路線(xian)，賺取(qu)足夠積分，并在兩小(xiao)時內成功返回。

而伴隨GRAVEL RUN理(li)念作為文化元素的融入，這場賽事其(qi)實還承(cheng)載(zai)著薩(sa)洛(luo)蒙對于“跑”類(lei)賽事的更多(duo)理(li)解。

事實(shi)上，GRAVEL RUN這一概(gai)念最早被用于自行車運動(dong)，指的是(shi)騎(qi)行愛好者改造公路自行車去應對(dui)礫石(shi)、泥土(tu)等顛簸路段。而如今，GRAVEL RUN借由(you)薩洛蒙這場賽事正得(de)到進一步演繹。

賽(sai)事(shi)(shi)視角來看，無固定(ding)路(lu)(lu)線(xian)可以(yi)讓跑者不再局限于(yu)賽(sai)道，他們(men)可以(yi)通過自(zi)主設定(ding)路(lu)(lu)線(xian)、控制節奏，不再拘泥于(yu)彼此(ci)的(de)(de)競爭。于(yu)跑者而言，這樣的(de)(de)賽(sai)事(shi)(shi)也(ye)(ye)讓他們(men)可以(yi)重(zhong)新聚焦于(yu)自(zi)我體(ti)驗，用一種新的(de)(de)、特定(ding)的(de)(de)運(yun)動體(ti)驗去探索城市與自(zi)然(ran)的(de)(de)邊界。而這也(ye)(ye)正(zheng)好(hao)填補了(le)當(dang)下部分(fen)中國跑者不斷深化的(de)(de)運(yun)動需(xu)求——他們(men)既期待能有賽(sai)事(shi)(shi)突(tu)破常規，同時也(ye)(ye)希望其能做到易(yi)于(yu)參與并讓參與者更(geng)顯平等(deng)。

而(er)GRAVEL RUN理(li)念加持下(xia)(xia)的(de)(de)(de)(de)(de)這(zhe)場全新(xin)賽(sai)事(shi)，很(hen)好地回應了(le)這(zhe)些需求，城(cheng)市(shi)路跑降低參與(yu)難度，自(zi)由可選的(de)(de)(de)(de)(de)路線激發跑者(zhe)新(xin)鮮(xian)感(gan)，新(xin)賽(sai)制帶(dai)(dai)來了(le)跑者(zhe)之間的(de)(de)(de)(de)(de)平等機會——大眾跑者(zhe)也可以通過(guo)自(zi)身對賽(sai)道(dao)的(de)(de)(de)(de)(de)理(li)解與(yu)策略(lve)超過(guo)精(jing)英大拿。而(er)比賽(sai)中包(bao)括都市(shi)之夜的(de)(de)(de)(de)(de)比賽(sai)環(huan)境，類游戲模式的(de)(de)(de)(de)(de)城(cheng)市(shi)探索帶(dai)(dai)來的(de)(de)(de)(de)(de)迥異體驗，以及(ji)無固定路線下(xia)(xia)跑者(zhe)自(zi)發的(de)(de)(de)(de)(de)組隊、互(hu)助和鼓勵，都可能(neng)是(shi)跑者(zhe)以前未感(gan)受(shou)過(guo)的(de)(de)(de)(de)(de)。能(neng)把(ba)上海最貴地段變成不(bu)設限賽(sai)道(dao)，這(zhe)種賽(sai)制和賽(sai)況無疑(yi)給(gei)國(guo)內市(shi)場帶(dai)(dai)來耳目一新(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)觀(guan)感(gan)。

過(guo)去(qu)幾(ji)年，大(da)(da)眾跑(pao)者(zhe)數量急劇提(ti)升，一(yi)系列路跑(pao)、越野跑(pao)賽事因跑(pao)者(zhe)需求迅速蔓延。今(jin)年6月發布的(de)《中國(guo)路跑(pao)人(ren)群消費與賽事經(jing)濟》研究報告顯示(shi)(shi)，2023-2024年，馬拉松(song)參與人(ren)次從605.19萬增至(zhi)704.86萬；賽事數量由(you)699場增至(zhi)749場。與此同時，1月跑(pao)步平臺“悅(yue)跑(pao)圈”發布的(de)《2024中國(guo)越野跑(pao)大(da)(da)數據》也顯示(shi)(shi)，2024年國(guo)內越野跑(pao)賽事已(yi)經(jing)舉(ju)辦了(le)505場。

但在實際運(yun)營中(zhong)，多為城市路跑賽制的(de)(de)馬拉松，單場參賽人(ren)數上萬，但其熱(re)門賽事往往一簽(qian)難(nan)求；而(er)作為新(xin)晉熱(re)潮(chao)的(de)(de)越(yue)野跑，也因(yin)為較高的(de)(de)入門難(nan)度(du)，較為偏遠(yuan)的(de)(de)賽事舉辦(ban)地(di)，極易受天氣等因(yin)素影響而(er)存在不少(shao)局(ju)限。

這(zhe)也(ye)讓更多賽(sai)(sai)(sai)事方們(men)開(kai)始嘗試在易得性、競技性和趣(qu)味性間尋求平衡。他(ta)們(men)或通過(guo)設置(zhi)短距離組(zu)別降低(di)參(can)賽(sai)(sai)(sai)門(men)檻，或提(ti)供沿途更全(quan)補給(gei)、便民服務(wu)等優化(hua)賽(sai)(sai)(sai)道條件(jian)，或推(tui)出融(rong)合(he)更多其他(ta)娛樂元(yuan)素的主題賽(sai)(sai)(sai)事，等等方法以吸引更多跑步人群參(can)與。

眼下來看，介于(yu)路跑與越野(ye)跑之(zhi)間，同(tong)樣融合趣味(wei)和競技(ji)的(de)SALOMON GravelShanghai無固定路線挑戰(zhan)賽，正是此潮流(liu)下的(de)一個代(dai)表性集成。

落地首場賽事背后，薩洛蒙的底氣

近年來運(yun)動品(pin)牌(pai)舉辦自有賽(sai)事(shi)，早已不是新鮮事(shi)。但能夠把這樣一場“不設限”的(de)賽(sai)事(shi)落地上(shang)海，足以見得薩洛蒙對其(qi)抱有的(de)期許(xu)。

而結合此次賽(sai)事的需求(qiu)和特點來看，薩(sa)洛蒙其(qi)實也是承(cheng)載這(zhe)場賽(sai)事的一個高度適(shi)配的品牌。

賽事參與方面，從2021年品牌即推出了專屬品牌社群(qun)IP- SALOMON GO野，開發了針(zhen)對不(bu)同類型戶(hu)(hu)外(wai)愛好者的(de)社群(qun)活動矩陣。不(bu)僅限于路(lu)跑、越(yue)野跑者，徒步、城市騎行、溯溪(xi)、越(yue)野槳板、陸沖等各類泛(fan)戶(hu)(hu)外(wai)人(ren)(ren)群(qun)也得到(dao)了更(geng)多(duo)參與社群(qun)活動的(de)機會，品牌也得以培育出一批具備(bei)戶(hu)(hu)外(wai)基礎的(de)運動人(ren)(ren)群(qun)。

這(zhe)些(xie)戶外人(ren)群(qun)一方面從(cong)薩洛蒙社群(qun)體系中(zhong)不斷(duan)進階(jie)，解鎖運動體驗，滿足賽事需(xu)求，而品牌也在這(zhe)樣一個長期過程(cheng)中(zhong)汲取(qu)到了足夠的(de)辦賽經驗以(yi)及對(dui)于各類戶外人(ren)群(qun)的(de)充分認(ren)知。

這些正讓SALOMON GravelShanghai無固定路線挑戰賽成(cheng)為其最新的(de)(de)成(cheng)果展示(shi)。也可以(yi)說(shuo)，打造這樣與(yu)品(pin)牌(pai)策(ce)略(lve)高度匹配的(de)(de)賽事(shi)，是薩(sa)洛蒙戰略(lve)路徑下的(de)(de)自然延伸。而過往品(pin)牌(pai)對于專(zhuan)業基因(yin)以(yi)及成(cheng)熟(shu)經(jing)驗的(de)(de)沉淀，則(ze)帶給了(le)薩(sa)洛蒙足夠的(de)(de)底(di)氣與(yu)實力。

一(yi)方面，薩洛蒙(meng)(meng)對于(yu)專業賽(sai)事推(tui)動，始終不遺(yi)余力。2025年(nian)，薩洛蒙(meng)(meng)和戶(hu)外賽(sai)事柴古(gu)唐(tang)斯括(kuo)蒼越野賽(sai)已(yi)經攜(xie)手走到第(di)10年(nian)，前不久還正式發布柴古(gu)唐(tang)斯十周(zhou)年(nian)膠囊系列(lie)，首次為中國(guo)賽(sai)事設計開發產(chan)品(pin)；此外，品(pin)牌(pai)主導的黃金聯賽(sai)也從2018年(nian)問世后逐(zhu)漸迭代，到今(jin)年(nian)更(geng)是推(tui)出“燈塔計劃(hua)”，用(yong)重磅(bang)獎金在內的一(yi)系列(lie)舉措全方面助力中國(guo)越野跑發展。

而(er)隨之建立(li)的(de)龐大(da)越(yue)野(ye)跑精英運(yun)(yun)動(dong)員(yuan)隊(dui)伍(wu)，也正在全球范(fan)圍(wei)內持續釋放影響力。剛(gang)(gang)剛(gang)(gang)結(jie)束的(de)2025 UTMB環勃朗峰超級越(yue)野(ye)賽，中國(guo)運(yun)(yun)動(dong)員(yuan)姚妙獲得OCC組(zu)別女子冠(guan)軍，實現該(gai)組(zu)別兩(liang)連(lian)冠(guan)。而(er)一眾來自薩洛蒙青(qing)年隊(dui)的(de)潛力運(yun)(yun)動(dong)員(yuan)同樣(yang)嶄露(lu)頭角，迅速成為著中國(guo)越(yue)野(ye)跑的(de)中堅力量。剛(gang)(gang)剛(gang)(gang)結(jie)束的(de)SALOMON GravelShanghai 無固(gu)定(ding)路線挑(tiao)戰賽上，SALOMON精英運(yun)(yun)動(dong)員(yuan)遲(chi)令杰就帶領楊軍情、時開金(jin)、吳浩三位年輕小將(jiang)一同出戰。

推動(dong)產(chan)業向上的核心(xin)，更(geng)在(zai)于品(pin)(pin)牌對于專業產(chan)品(pin)(pin)與科(ke)技的長期(qi)投入(ru)。

今年3月，薩洛蒙正式(shi)推出專為大(da)眾跑者設計的舒(shu)適(shi)性日常路(lu)跑鞋(xie)Aero Glide 3 GRVL，這款全(quan)(quan)新(xin)產(chan)品歸屬于(yu)“Gravel”這一全(quan)(quan)新(xin)定位，專為混合路(lu)面環(huan)境打(da)造，既能(neng)用于(yu)城市路(lu)跑，也適(shi)用于(yu)山野場(chang)景。與此(ci)同時(shi)，今年X Ultra 5經典徒步鞋(xie)款的發布也在全(quan)(quan)面升(sheng)級(ji)系列(lie)產(chan)品力，持續(xu)印證著品牌對于(yu)專業基因的專注與保持。

除此之外還有一點不能忽視，設置(zhi)SALOMON GravelShanghai無固定路線挑戰賽，也為品牌(pai)在城市(shi)空間中找到了(le)新的(de)敘事場景。

毫無疑(yi)問，在(zai)當(dang)下越來(lai)(lai)越多賽(sai)事(shi)涌現(xian)中國市場的背景(jing)下，全(quan)新的賽(sai)事(shi)場景(jing)正(zheng)在(zai)成為(wei)品(pin)牌的又一敘(xu)事(shi)窗口。但從(cong)呈現(xian)效果(guo)上來(lai)(lai)看，同(tong)質化的品(pin)牌表達正(zheng)在(zai)成為(wei)常態，其傳播效果(guo)同(tong)樣(yang)日(ri)益遞(di)減，運動品(pin)牌亟需(xu)在(zai)這樣(yang)的敘(xu)事(shi)節奏下尋(xun)找新的出路。

城市內(nei)Gravel無固(gu)定路線挑戰賽(sai)的出(chu)現，可以帶(dai)給行業一種新的思考。尤(you)其(qi)在(zai)于，薩洛(luo)蒙得以將自身在(zai)越野(ye)跑(pao)的專業成熟經驗復現到身邊的城市生活中，也(ye)利用(yong)獨特的賽(sai)事(shi)體(ti)驗讓(rang)品(pin)牌理(li)念在(zai)城市與山(shan)野(ye)間產(chan)生更為自然的銜接與呈現。由(you)此，新賽(sai)事(shi)的出(chu)現既能夠滿足路跑(pao)、越野(ye)跑(pao)兩類運(yun)動(dong)人群、運(yun)動(dong)品(pin)類的差異化需求，也(ye)能在(zai)其(qi)中找到一個便于品(pin)牌發力的新平衡點。

而在擁(yong)有這(zhe)樣的敘事(shi)空(kong)間，從山野拓(tuo)展到城市后，品牌也(ye)以一種全新姿態(tai)按下了路跑(pao)領域的啟(qi)動(dong)鍵。同時，這(zhe)也(ye)會讓更(geng)多(duo)人開始期待(dai)薩(sa)洛(luo)蒙在跑(pao)步方面的未來投入與(yu)表(biao)現(xian)。

從不設限的賽事開始，如何傳遞先鋒突破？

實際上，SALOMON GravelShanghai無固定路線挑戰賽只是品牌增速(su)布局(ju)中國市場的(de)一個最新觸點。

過去幾(ji)個月，我們看到了薩(sa)洛(luo)蒙(meng)(meng)在(zai)渠道(dao)與市場(chang)端(duan)的加(jia)速(su)布局。今年8月，被稱為(wei)“專為(wei)中(zhong)(zhong)國(guo)市場(chang)打造的全(quan)新(xin)概念店(dian)鋪” SALOMON小白樓·福郡落地上海(hai)安福路。在(zai)這(zhe)個最(zui)新(xin)的品牌(pai)空間中(zhong)(zhong)，薩(sa)洛(luo)蒙(meng)(meng)選擇以(yi)巴黎瑪黑區戶外(wai)風尚專門店(dian)為(wei)靈感藍本(ben)，將法式(shi)文化與先鋒(feng)態度融入上海(hai)城(cheng)市語(yu)境之中(zhong)(zhong)。而過往更(geng)為(wei)多見的戶外(wai)元(yuan)(yuan)素，也在(zai)這(zhe)家新(xin)店(dian)開幕的背景下，逐(zhu)漸轉譯成(cheng)為(wei)時(shi)尚、生(sheng)活方(fang)式(shi)等(deng)元(yuan)(yuan)素，以(yi)傳遞給(gei)更(geng)廣泛的圈層受(shou)眾。

此外，今(jin)年7月，薩(sa)洛蒙(meng)宣(xuan)布攜手中(zhong)國女(nv)演員趙今(jin)麥出任(ren)品牌戶外風尚代言人(ren)，擁抱更(geng)多元大膽的(de)(de)女(nv)性表達；而另(ling)一(yi)位更(geng)早簽約(yue)的(de)(de)戶外風尚代言人(ren)白敬亭，也以“GRAVEL召集人(ren)”的(de)(de)身份親身推薦SALOMON GravelShanghai無(wu)固(gu)定路線挑戰賽這場全新賽事。

難能可貴的是，在向外拓(tuo)展維持高度(du)配速的同(tong)時，品牌(pai)同(tong)樣還保持著向內聚焦的高度(du)專(zhuan)注。

回歸(gui)專(zhuan)業(ye)戶外領域，“燈塔計(ji)劃”無疑是今年行業(ye)最(zui)為重磅的(de)議(yi)題(ti)之一。高額的(de)獎(jiang)金激(ji)勵作為直(zhi)觀體現，讓中(zhong)(zhong)國越(yue)野(ye)跑(pao)市場受到(dao)了行業(ye)內外的(de)持續關注(zhu)。前不久，薩洛蒙更是官(guan)宣“燈塔計(ji)劃第(di)二期(qi)”，將獎(jiang)金激(ji)勵從中(zhong)(zhong)短距離覆蓋到(dao)中(zhong)(zhong)長距離賽道，為柴古唐(tang)斯括蒼越(yue)野(ye)賽的(de)50公里(li)與105公里(li)組別(bie)加持56萬元(yuan)賽事獎(jiang)金，比肩(jian)世界頂級越(yue)野(ye)賽事的(de)獎(jiang)金規格(ge)，繼續全面(mian)深耕中(zhong)(zhong)國越(yue)野(ye)跑(pao)生(sheng)態。

更(geng)大層面(mian)來講，這些品牌內(nei)外延伸的動向正顯現(xian)出一條清晰的品牌脈絡(luo)，即是在保持專業(ye)探索的基(ji)礎上(shang)，眾(zhong)多(duo)品牌觸點互相耦合，把薩洛蒙(meng)的影(ying)響力外溢到更(geng)廣泛的圈層之中(zhong)。

這當(dang)然是一直貫徹于薩洛蒙(meng)對(dui)于中(zhong)(zhong)國(guo)市場(chang)的長期(qi)理解中(zhong)(zhong)的。今(jin)年7月巴黎男裝周期(qi)間(jian)，薩洛蒙(meng)正式發布特別企劃(hua)“Road to the Future 未來之(zhi)路(lu)”，攜手4位中(zhong)(zhong)國(guo)新銳設計品牌以經典鞋型XT-Whisper為(wei)創作藍本，呈現多(duo)(duo)元化的創意(yi)表達，助(zhu)力更多(duo)(duo)代(dai)(dai)表中(zhong)(zhong)國(guo)審美的新生(sheng)代(dai)(dai)設計力量走向世界。

于(yu)(yu)是在今年，我們(men)看到了薩洛蒙(meng)在中國市場呈現出的(de)(de)前所未有的(de)(de)品牌專注度。至于(yu)(yu)如何繼(ji)續詮釋(shi)“先鋒、突破、不設限”，薩洛蒙(meng)也用(yong)這一場最新(xin)呈現的(de)(de)賽(sai)事告訴了我們(men)答(da)案。

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