有著130年歷史的(de)意大(da)利咖啡品(pin)(pin)牌Lavazza正式宣布，第(di)三次以官方(fang)唯(wei)一咖啡品(pin)(pin)牌榮(rong)譽(yu)贊(zan)助商的(de)身份牽手2025上(shang)海(hai)勞力士(shi)大(da)師(shi)賽。這場于9月(yue)29日至10月(yue)12日舉行的(de)ATP1000級賽事，不僅是北美和歐洲(zhou)之外唯(wei)一一站大(da)師(shi)賽，更是Lavazza推動咖啡與網球持(chi)續(xu)合作的(de)第(di)三年。

這一次(ci)，Lavazza拉瓦薩(sa)以"網球(qiu)賽事"為(wei)靈感，推出多款創意飲品，吸引消費者沉(chen)浸式體驗網球(qiu)文(wen)化。

2024年，上海(hai)勞(lao)力士大師賽(sai)(sai)吸引(yin)了超過(guo)22萬人次觀(guan)眾到(dao)場(chang)觀(guan)賽(sai)(sai)，創歷(li)史新(xin)高，其中近七成來(lai)自上海(hai)以外(wai)地區；意大利網(wang)球(qiu)新(xin)星揚尼克·辛(xin)納則(ze)在男單決賽(sai)(sai)中以2:0戰(zhan)勝德(de)約科維奇，首次奪(duo)得(de)上海(hai)勞(lao)力士大師賽(sai)(sai)冠軍，使賽(sai)(sai)事關注度達到(dao)頂(ding)峰。

說(shuo)到辛(xin)(xin)納，就不得(de)不提及他與(yu)(yu)Lavazza之間(jian)的(de)(de)(de)(de)情誼。Lavazza與(yu)(yu)辛(xin)(xin)納的(de)(de)(de)(de)合作始于2018年，當(dang)時辛(xin)(xin)納的(de)(de)(de)(de)世界(jie)排(pai)名僅為(wei)第(di)140位。次年，辛(xin)(xin)納便贏(ying)得(de)米蘭下一代ATP總(zong)決(jue)賽冠(guan)軍，開啟傳奇征(zheng)程。2024年，上(shang)海勞力(li)士大師賽奪冠(guan)后，辛(xin)(xin)納又斬獲包括(kuo)澳網、溫網在內的(de)(de)(de)(de)8項冠(guan)軍，成為(wei)ATP年終世界(jie)第(di)一。從(cong)青澀新(xin)星到世界(jie)冠(guan)軍，辛(xin)(xin)納不斷(duan)前進的(de)(de)(de)(de)成長軌跡(ji)也印證了Lavazza品(pin)牌對卓越精神的(de)(de)(de)(de)持續追求。

2025年，Lavazza再次在上(shang)海(hai)勞力(li)士大師賽(sai)中推出兩款(kuan)針對網球愛(ai)好者(zhe)(zhe)的(de)全新飲品(pin)：HPP蘋果活力(li)美(mei)(mei)式(shi)與花青(qing)素(su)滿貫(guan)美(mei)(mei)式(shi)，前者(zhe)(zhe)以(yi)冷(leng)榨(zha)工藝保留(liu)蘋果清甜，搭(da)配(pei)埃塞俄比亞咖啡(fei)(fei)豆的(de)果香，接近鮮(xian)榨(zha)的(de)口感滿足運(yun)動(dong)后的(de)補(bu)水需求(qiu)；后者(zhe)(zhe)則融合(he)藍(lan)莓、藍(lan)靛(dian)果等(deng)4種莓果，每杯花青(qing)素(su)含量達10mg，精準(zhun)契(qi)合(he)運(yun)動(dong)人(ren)群的(de)健康目的(de)。除此以(yi)外，Lavazza拉(la)瓦(wa)薩(sa)還結合(he)中國消費者(zhe)(zhe)的(de)口味，推出金(jin)桂(gui)龍眼水牛乳拿鐵(tie)和金(jin)桂(gui)牛乳徑山(shan)抹茶兩款(kuan)飲品(pin)。百勝(sheng)中國首席顧客官、Lavazza中國總經理陳(chen)琦表示："從溫網到上(shang)海(hai)大師賽(sai)，Lavazza始(shi)終相信，咖啡(fei)(fei)的(de)醇香與網球的(de)激情(qing)能(neng)碰撞(zhuang)出跨越文化(hua)的(de)共(gong)鳴。" 據悉(xi)，2025年中國運(yun)動(dong)咖啡(fei)(fei)市場規(gui)模預計突破80億(yi)元，Lavazza通過“功能(neng)+場景”的(de)產品(pin)策(ce)略(lve)，搶先布局運(yun)動(dong)賽(sai)道。

賽事期間(jian)，Lavazza創新玩(wan)法，購買指定套餐可(ke)獲贈限量版網(wang)球(qiu)(qiu)(qiu)主(zhu)題周邊，并(bing)可(ke)參與賽事門票(piao)抽獎。此外(wai)，在旗忠網(wang)球(qiu)(qiu)(qiu)中心現場(chang)，Lavazza共計布局(ju)了5個(ge)點位：主(zhu)廣場(chang)，主(zhu)球(qiu)(qiu)(qiu)場(chang)，美食天地等地，以“運(yun)動+科技(ji)”為(wei)核心，推出兩大創新體驗覆蓋全賽期，通(tong)(tong)過設(she)置主(zhu)題快閃店，結合(he)AR技(ji)術打造虛擬(ni)網(wang)球(qiu)(qiu)(qiu)場(chang)等營造激(ji)情運(yun)動氛圍，觀眾(zhong)可(ke)通(tong)(tong)過掃碼參與“隔空對(dui)戰”游戲，贏取(qu)定制禮品。這(zhe)一舉措不僅(jin)延長(chang)了消費場(chang)景，也通(tong)(tong)過社交媒體傳(chuan)播觸達更多線上用戶。