本(ben)報（chinatimes.net.cn）記者張(zhang)萌 盧夢雪 北京攝影(ying)報道

10月1日，北(bei)京國(guo)家網(wang)球(qiu)中心(xin)鉆石(shi)球(qiu)場內，一(yi)記凌厲發球(qiu)劃破秋日晴空(kong)，激起看臺陣陣喝彩；場外，一(yi)處點(dian)綴(zhui)網(wang)球(qiu)元素的快閃店(dian)前人潮涌動(dong)，不少觀眾聚集店(dian)內，只為搶購一(yi)款(kuan)聯名限(xian)定潮玩產品。

“本(ben)來是帶孩(hai)子來看比賽的，結果一出賽場(chang)就被這邊吸(xi)引過來了。”正在排(pai)隊的北京市民李女(nv)士告訴記者，限定潮玩產品“設計可愛，又是聯名款，覺得挺有紀念意義。”

國慶黃金(jin)周期(qi)間，2025中國網球(qiu)公開賽(sai)（下(xia)稱“中網”）進入觀賽(sai)高峰。記(ji)者(zhe)連日在現(xian)場觀察到，由中網與本土潮(chao)(chao)玩品牌聯合推出的奇夢島中網快閃(shan)店(dian)（下(xia)稱“快閃(shan)店(dian)”）成(cheng)為(wei)人氣最旺的區域(yu)之一。不(bu)少觀眾在觀賽(sai)間隙專門前來(lai)選(xuan)購限(xian)定潮(chao)(chao)玩，更有年輕消(xiao)費者(zhe)直言“就是(shi)沖著(zhu)WAKUKU來(lai)的”。

據(ju)快閃店工作人員(yuan)向《華(hua)夏時報》記(ji)者介紹，國慶期(qi)間(jian)客流較多(duo)(duo)，多(duo)(duo)款聯名(ming)限定潮玩產品銷售火爆(bao)，多(duo)(duo)次補(bu)貨后仍供(gong)不應求。

人潮(chao)涌動的官方授權商品店(dian)

“潮玩+體育”雙向引流

中(zhong)網賽事如(ru)火如(ru)荼，與之相關的(de)各類觀賽和(he)消費活動(dong)也持續升溫。

據賽(sai)事(shi)(shi)官方發布，鉆(zhan)石(shi)球(qiu)場10月1日當天(tian)上(shang)座率達(da) 97%，近萬(wan)名觀(guan)眾齊聚賽(sai)場，共同感受網(wang)(wang)球(qiu)運動的魅力。記者在(zai)(zai)球(qiu)場外(wai)看(kan)到，不少(shao)觀(guan)眾在(zai)(zai)網(wang)(wang)球(qiu)主題裝置(zhi)前(qian)駐足合影，將(jiang)網(wang)(wang)球(qiu)元素產品穿在(zai)(zai)身上(shang)、掛在(zai)(zai)包上(shang)，表達(da)對賽(sai)事(shi)(shi)的支持。

官方授權商品店(dian)內，中網周邊(bian)產(chan)品琳瑯滿目(mu)，既有(you)紀念卡片、徽章(zhang)、擺件(jian)等特(te)色文創產(chan)品，也有(you)網球帽、沖鋒衣(yi)等聯名(ming)款運動(dong)服飾，品類(lei)豐富、一(yi)應俱全。快閃店(dian)也成為賽(sai)事期(qi)間的熱門(men)“打卡”點，吸引了(le)各(ge)類(lei)消(xiao)費者前來。

“來看中(zhong)網，結果花在周邊上的錢比門票還多。”一位從外省專程前來觀(guan)賽的觀(guan)眾笑著告訴記(ji)者。他坦言，此前對潮玩了解不多，但這次的聯名產品既有網球元素(su)，又設(she)計(ji)時尚，讓(rang)他感到新穎，一下子(zi)就被(bei)“圈粉”了。

兩(liang)位(wei)結伴而來的(de)“00后”觀眾(zhong)則表示，她們專門購(gou)買(mai)了場(chang)外(wai)票，只為逛快(kuai)閃店。“沒想到網球(qiu)比(bi)賽(sai)(sai)這么有意思”，被觀賽(sai)(sai)氛圍(wei)感染，二(er)人在(zai)休息區(qu)駐足觀看了大半場(chang)比(bi)賽(sai)(sai)，并(bing)決定“明天再來”。

前來購買聯名潮玩的消費者

“雙向引流”的效果，正是此(ci)類跨界合(he)作的魅力所在(zai)。

奇夢(meng)島線下運營負責人江煥(huan)向(xiang)記(ji)者(zhe)介紹，近(jin)期(qi)快閃店的客群主(zhu)要分為(wei)兩類，一是(shi)網(wang)球運動愛好者(zhe)，因賽事(shi)接觸(chu)到聯名潮(chao)玩；二是(shi)WAKUKU的忠實(shi)粉(fen)絲(si)，為(wei)支持聯名系列(lie)特(te)地前來。“賽事(shi)期(qi)間，也陸續(xu)有一些(xie)球星(xing)探店。在明星(xing)來的過程(cheng)當中，也帶來了一些(xie)網(wang)球的忠實(shi)愛好者(zhe)。”江煥(huan)說道。

快閃店工作人員告訴(su)記者(zhe)，店內開業以來(lai)(lai)業績(ji)一(yi)直(zhi)不(bu)錯，而(er)前幾天的(de)球星探店更是(shi)帶來(lai)(lai)了一(yi)波(bo)搶購熱潮，不(bu)少產(chan)品上(shang)(shang)架“秒空(kong)”。“我(wo)新(xin)打(da)開一(yi)箱，就(jiu)有無數的(de)手伸過來(lai)(lai)，根本(ben)來(lai)(lai)不(bu)及(ji)補貨(huo)上(shang)(shang)架。”

據中(zhong)網(wang)(wang)方(fang)面此前向(xiang)媒體介紹，2024年中(zhong)網(wang)(wang)全賽(sai)(sai)期(qi)觀賽(sai)(sai)人流量約30萬人次，門票總收入超8000萬元，帶動綜合消費(fei)超過(guo)2500萬元。今年，中(zhong)網(wang)(wang)票務銷(xiao)售額同比增長(chang)近兩(liang)倍(bei)，賽(sai)(sai)事經濟的(de)消費(fei)撬動效應預計將(jiang)進(jin)一步提升。

消費者在貨(huo)架前(qian)選購心儀(yi)產品(pin)

跨界、跨境成潮玩IP長青路徑

今年以來，我國潮玩行業(ye)迎來新一輪爆發。

“走(zou)紅(hong)”之后如何(he)實現“長(chang)紅(hong)”？潮玩IP是否會(hui)曇花一現？讓IP保持持久(jiu)生命力，成為業內關(guan)注的焦(jiao)點。在此背景(jing)下，跨界(jie)聯名正逐(zhu)漸成為拓(tuo)展IP邊界(jie)、觸達新用(yong)戶、實現長(chang)期價值積累(lei)的重要路(lu)徑。

“潮玩最核心(xin)的(de)價值在(zai)于一(yi)個(ge)頂級IP。”奇夢島聯(lian)合(he)創始人施廣強向《華夏時(shi)報》記(ji)者舉例道，“比如鞋上印(yin)了某個(ge)卡通(tong)人物(wu)，小朋友想買(mai)。難道他喜歡(huan)(huan)的(de)就是那個(ge)鞋嗎(ma)？他可能喜歡(huan)(huan)的(de)是印(yin)有卡通(tong)人物(wu)的(de)鞋。”

在施廣強(qiang)看來(lai)，潮玩(wan)本身兼(jian)具產(chan)品屬性(xing)、精神價值、藝術表達(da)與(yu)文化內涵，這些多(duo)重特質共同構(gou)成了其獨特的吸(xi)引力。也正是這種豐富的文化特質，為潮玩(wan)實現跨界融(rong)合與(yu)跨境發(fa)展(zhan)提供(gong)了堅(jian)實基礎。

“潮(chao)玩(wan)要(yao)真正(zheng)突圍，就(jiu)必(bi)須從‘賣產品’的零(ling)售思維(wei)走(zou)向‘參與(yu)文(wen)化’的生(sheng)態思維(wei)。” 施(shi)廣強告訴記者，中網官方(fang)吉祥物(wu)“阿中”與(yu)WAKUKU的形象(xiang)聯動，一方(fang)面將體育(yu)(yu)愛(ai)好者引(yin)入(ru)潮(chao)玩(wan)領域，另一方(fang)面也吸(xi)引(yin)潮(chao)玩(wan)用戶關注乃至參與(yu)體育(yu)(yu)賽(sai)事，此外，還有大量(liang)重合用戶得到了進一步鞏固。“我們希望讓IP成為(wei)一種文(wen)化符(fu)號，能夠出現(xian)在體育(yu)(yu)、藝(yi)術、娛樂等多元(yuan)場景中，成為(wei)年輕(qing)人表(biao)達(da)自我、建(jian)立情(qing)感共鳴(ming)的方(fang)式。”

場外等待觀賽的觀眾

而隨著(zhu)中(zhong)國潮(chao)玩產業的崛起，國內原創潮(chao)玩正(zheng)加速跨境布局，打開海(hai)外市(shi)場。

記者在(zai)采訪中(zhong)獲悉，奇(qi)夢島(dao)已通過(guo)TikTok、Shopee等平臺進入北美(mei)和東南亞(ya)市(shi)場，并(bing)上線了北美(mei)獨立(li)站(zhan)。線下渠道方面，品牌不僅(jin)在(zai)雅加達完成快閃(shan)測(ce)試(shi)，分銷(xiao)網絡更已擴展至日本、歐美(mei)等20余(yu)國。

“全球(qiu)年(nian)輕(qing)人都在尋(xun)找新(xin)的(de)(de)文化(hua)符號(hao)和(he)情緒載體，而(er)潮(chao)玩恰好是一(yi)個天然(ran)的(de)(de)表達方式。”施(shi)廣強(qiang)向記者(zhe)表示，對海(hai)外消費者(zhe)而(er)言，中(zhong)國(guo)潮(chao)玩首先帶來的(de)(de)是“新(xin)鮮感”，但他們更愿意(yi)接受能夠融入本地語境的(de)(de)“潮(chao)流表達”。中(zhong)國(guo)品牌擁有完整的(de)(de)供應鏈、豐(feng)富(fu)的(de)(de)設計人才儲(chu)備以(yi)及龐大(da)的(de)(de)市場規模，具備將產品做得更大(da)、更好、更強(qiang)的(de)(de)實力(li)與能力(li)，“從這(zhe)個角度(du)來講，我們是很有信(xin)心(xin)去做這(zhe)件(jian)事情的(de)(de)。”

責任(ren)編輯：馮櫻子 主(zhu)編：張志偉