出品 | 子彈財經

作者 | 婉青

編輯 | 閃電

美編 | 邢靜

審核 | 頌文

今年上海最好(hao)的路跑(pao)，竟然沒(mei)有路線？

2025年初秋，這句話在跑圈口(kou)口(kou)相傳。當所(suo)有人還(huan)在討論“哪條賽道PB最(zui)穩”，SALOMON薩洛蒙直接撕掉了(le)規(gui)則手冊：一場起始(shi)于上海新天地(di)、顛覆常規(gui)的(de)路(lu)跑賽事，正以最(zui)先鋒(feng)的(de)姿態(tai)給了(le)所(suo)有人一個(ge)驚喜。

SALOMON GravelShanghai無固定路線挑戰賽，沒有既定軌跡、沒有標準答案，有的只是跑者與城市共同完成的一場關于自由的探險。

這場被跑者們稱為“今秋最酷戶外潮流派對”的(de)賽事，早已超越(yue)了(le)普通路跑的(de)范疇：它不僅(jin)是薩洛(luo)蒙首次將Gravel Running概(gai)念帶入中國，更是全球范圍內的(de)首秀，將源(yuan)自越(yue)野文化的(de)自由(you)、探索和未知(zhi)感，搬進了(le)都市的(de)脈絡(luo)之中。

在(zai)山野，路(lu)線(xian)是自然(ran)的饋贈；而在(zai)城(cheng)市，路(lu)線(xian)本就該由人創造。

1、規則，難道是沒有規則？

當(dang)大多數(shu)路跑(pao)賽(sai)事還在比(bi)拼“最快(kuai)配速”“最嚴計(ji)時(shi)”時(shi)，薩洛蒙反其道而行之(zhi)，拋出一個看似“離經叛道”的命題：

如果比賽沒有固定(ding)路線，跑者該如何(he)定(ding)義(yi)勝利？

1.規則的重構：從循規蹈矩到自創路徑

如果(guo)說傳統路跑的魅力在(zai)于挑(tiao)戰極限(xian)，而SALOMON GravelShanghai無固(gu)定(ding)路線挑(tiao)戰賽的魅力，在(zai)于“挑(tiao)戰想象”。

賽事最顛覆性的(de)(de)設計，是將“路線(xian)選擇權”完全交(jiao)予跑者——賽事起終點設置在(zai)新天地戶外廣場，但賽道路徑并沒有作具體規定(ding)。參賽選手需要根據在(zai)上海黃浦區分(fen)(fen)別設立的(de)(de)16個充滿先鋒調(diao)性的(de)(de)積(ji)分(fen)(fen)點，合理分(fen)(fen)配(pei)自己(ji)的(de)(de)行(xing)進路線(xian)，賺(zhuan)取(qu)足夠積(ji)分(fen)(fen)，并在(zai)兩小時內(nei)成功返(fan)回。

這一機制的(de)(de)(de)精妙(miao)之處，在于制造了雙重體驗(yan)：一方面，抽簽的(de)(de)(de)隨機性賦予賽(sai)事公平(ping)的(de)(de)(de)底色，每個跑(pao)者都站在同一起跑(pao)線；另一方面，“必須(xu)打卡”的(de)(de)(de)約束與“自由探索”的(de)(de)(de)開放形成博弈，倒逼參賽(sai)者跳出按圖(tu)索驥(ji)的(de)(de)(de)慣性。

有位跑者在小紅書分享：“這對我(wo)這種典型(xing)P人來說，簡直是(shi)量身定(ding)制！自(zi)由、隨性、又帶點創造力(li)，怎么能(neng)錯過(guo)？”

這(zhe)種(zhong)(zhong)非標(biao)準化反而激發了跑(pao)(pao)者(zhe)的創造力(li)。在(zai)比(bi)賽開始之前，早(zao)早(zao)有(you)人用地圖軟(ruan)件繪制(zhi)出(chu)“最文藝路線(xian)”，串聯(lian)起(qi)咖啡館、潮(chao)流店(dian)；有(you)人在(zai)跑(pao)(pao)后興奮地表示，“其實我挺緊張的，之前所有(you)的訓(xun)練和比(bi)賽都是針對一(yi)條線(xian)路準備(bei)，所以這(zhe)場比(bi)賽屬(shu)于我的知識盲區，不過(guo)這(zhe)樣節奏也更(geng)自由，跑(pao)(pao)步(bu)(bu)(bu)和一(yi)些(xie)商(shang)業店(dian)鋪相結合(he)也是跑(pao)(pao)步(bu)(bu)(bu)文化的一(yi)種(zhong)(zhong)輸出(chu)，讓(rang)整個城市的跑(pao)(pao)步(bu)(bu)(bu)氛圍(wei)更(geng)好！”

跑者(zhe)(zhe)不再是賽道的被動執行者(zhe)(zhe)，而是自身冒險故事的主動書寫(xie)者(zhe)(zhe)。

2.場景的升維：在商業脈搏上，踩下越野的腳印

如(ru)果(guo)說“無固(gu)定路(lu)線”是(shi)對路(lu)跑規則(ze)的解構，那么(me)選擇上(shang)海新天地(di)作為起(qi)點，則(ze)是(shi)薩洛蒙(meng)對城市場景(jing)的重(zhong)構。

新天(tian)地，這座(zuo)被稱為(wei)“上(shang)海(hai)客廳(ting)”的(de)商圈，是一個購物(wu)和(he)美食的(de)天(tian)堂，更是一個融合了歷(li)史(shi)、文化(hua)和(he)藝術的(de)獨特空間(jian)。在這里(li)(li)，你可以感受到上(shang)海(hai)的(de)時尚氛圍、石庫門里(li)(li)的(de)現(xian)代生活，以及這座(zuo)城(cheng)市(shi)的(de)活力(li)與(yu)魅(mei)力(li)。

薩洛蒙將賽事起點設于此，絕非偶然。

在(zai)上海這(zhe)樣的(de)超級(ji)都市(shi)，最稀缺(que)的(de)不(bu)是(shi)自然，而(er)是(shi)發現(xian)自然的(de)眼睛。這(zhe)種(zhong)“在(zai)城市(shi)核心區做戶外”的(de)嘗試(shi)，讓(rang)賽事本身成了最生動的(de)探險：

比(bi)如，你可以選擇(ze)瀝青公(gong)路(lu)(lu)模擬馬(ma)拉松比(bi)賽日路(lu)(lu)況；可以選擇(ze)公(gong)園塑膠跑道體(ti)(ti)驗田徑場(chang)腳(jiao)感(gan)反饋；可以選擇(ze)多(duo)種石材鋪裝路(lu)(lu)面(mian)去體(ti)(ti)驗不同肌理下(xia)鞋款與(yu)雙腳(jiao)的(de)磨合歷練，當然(ran)更可以多(duo)種路(lu)(lu)面(mian)混搭前行，你的(de)前進之路(lu)(lu)全憑自己(ji)抉(jue)擇(ze)。

3.體驗的誠意：細節主義打造的“跑步盛宴”

一(yi)場能被稱作“盛宴”的賽事，從(cong)不是靠口號堆砌，而是藏(zang)在每一(yi)個微(wei)小的細節里。

薩洛(luo)蒙(meng)深諳此(ci)道。價值超過(guo)2000元(yuan)的(de)賽(sai)事(shi)包，不僅有定制參賽(sai)服、2L水袋包等(deng)專業賽(sai)事(shi)裝備，更有品牌最新的(de)Gravel跑鞋試穿——這些細節，讓賽(sai)事(shi)超越了比賽(sai)的(de)范疇(chou)，成(cheng)為一場(chang)可分享(xiang)、可傳播(bo)的(de)社(she)交貨幣。

在小(xiao)紅書“路線攻略(lve)”“最(zui)出片打卡點”“賽(sai)事包(bao)開箱”等話(hua)題下(xia)，都(dou)得到(dao)了大量(liang)年輕人(ren)的關注，也有跑(pao)者在完賽(sai)后(hou)分享出最(zui)動人(ren)的感受：

“從新天地的咖啡館(guan)開始，拐進La Ferme de Lulu的街角，再到pécher brunch&bistro的法式氣息，路(lu)過OLD SIX的熱鬧與(yu)THE PRESS的歷史感，最后(hou)抵(di)達甲板，迎(ying)著江風收腳。

這些地方不(bu)只(zhi)是坐標，而是屬(shu)于我的賽道(dao)。最(zui)終(zhong)我會跑向哪里？我也不(bu)知道(dao)。但我知道(dao)，答案(an)只(zhi)在探索之(zhi)中。”

2、薩洛蒙的“先鋒主義”品牌哲學

SALOMON GravelShanghai無固(gu)定路線挑(tiao)戰賽的成功(gong)，絕非一(yi)場偶然的“創意爆發(fa)”。

當(dang)我們穿透(tou)賽事的表象，會(hui)發現這是薩(sa)洛蒙深植于骨的“先鋒(feng)基因(yin)”在城市語(yu)境下的必(bi)然外化(hua)。

1.專業，是最高級的潮流

在時尚圈，“專(zhuan)業”與“潮流”常被視為(wei)兩條平行線。但(dan)薩(sa)洛蒙用行動證明：專(zhuan)業，才是最(zui)高級的潮流。

以賽事核(he)心裝備Aero Glide 3 Gravel全路況跑(pao)鞋(xie)(xie)為例(li)，顧名思(si)義，從名字和外觀來看，這雙鞋(xie)(xie)既不是純粹的(de)越野跑(pao)鞋(xie)(xie)，也不是典(dian)型(xing)的(de)公路跑(pao)鞋(xie)(xie)。它(ta)是一個(ge)全新(xin)定位的(de)產品(pin)，屬于“Gravel”類(lei)型(xing)跑(pao)鞋(xie)(xie)，專為那些在城市(shi)道路、壓實土(tu)路以及低技術含量(liang)的(de)林間(jian)小道之(zhi)間(jian)切換(huan)訓練的(de)跑(pao)者設計。

其專業性源于(yu)薩洛(luo)蒙深耕(geng)越(yue)野跑(pao)領域的(de)(de)技(ji)術積淀——中底(di)采用全新材(cai)質(zhi)Energy Foam EVO，不僅具(ju)備(bei)良好的(de)(de)緩震(zhen)能力(li)，同時保(bao)持(chi)克制的(de)(de)回彈表現，非常適(shi)合日常訓練與周末(mo)長距(ju)離慢跑(pao)，不會對雙腿造成太大負擔；contaGRIP抓地科技(ji)征服碎(sui)石(shi)坡，EVA中底(di)緩震(zhen)兼(jian)顧長距(ju)離奔跑(pao)。但更巧(qiao)妙(miao)的(de)(de)是，薩洛(luo)蒙將這些“硬核(he)科技(ji)”轉化(hua)為“潮流語言”：跑(pao)鞋的(de)(de)撞(zhuang)色設計、輕(qing)量化(hua)外觀，更兼(jian)顧了潮流感。

當(dang)都市人開始追求(qiu)功(gong)能時(shi)尚(shang)，薩洛(luo)蒙的產品恰好滿(man)足(zu)了這種需求(qiu)——它(ta)不是為了刻意潮，而是因為足(zu)夠專業，所以自然成為風(feng)格符號。

2、從全球化到在地化，激活探索的本能

作為(wei)全球頂級戶(hu)外品(pin)牌，這次把“全球首(shou)賽”選擇上海，背(bei)后也是“在(zai)地化”的深層考量(liang)。

Gravel概念源于(yu)自行車運動中的(de)Gravel Bike，指(zhi)愛好(hao)者(zhe)改裝(zhuang)公路車以應對礫石、泥(ni)土等復雜地形。由此衍生的(de)Gravel Run，也以突破傳統(tong)路跑限制(zhi)、適應全(quan)路況跑步形式(shi)而(er)為人(ren)所(suo)知。

SALOMON GravelShanghai無固定(ding)路線挑(tiao)戰(zhan)賽，正是基于這一賽制理念，打造融合多元地形的跑(pao)步體驗——參賽者穿(chuan)梭于柏油(you)路、礫石道、林間小徑乃至沙地與草原。

賽事匯聚(ju)了來自全球各國家(jia)的跑(pao)(pao)者，來自意(yi)大(da)利的知名跑(pao)(pao)團(tuan)Mental Athletic也(ye)參(can)與其(qi)中，更重要的是，薩洛蒙(meng)沒有將(jiang)“全球標準”生硬移植到(dao)上海，穿梭在新天地(di)、田(tian)子坊、蘇(su)州河等地(di)，跑(pao)(pao)者可以通過奔(ben)跑(pao)(pao)體(ti)驗東(dong)西方文化融(rong)合(he)。

3、用一場賽事，重新定義高端

國(guo)際越野跑協(xie)會ITRA數(shu)據顯(xian)示，近幾年中國(guo)越野跑比賽數(shu)量(liang)、參賽人數(shu)的增長率都(dou)是全球第(di)一。

而國內的跑野熱帶火(huo)了三類生意增長，分別是賽事運(yun)營，越野跑鞋，地方文旅。

近(jin)年來賽事(shi)暴漲，從重慶(qing)武隆到安徽黃(huang)山，從柴古唐斯到四(si)姑(gu)娘山，UTMB中(zhong)國分站、TNF 100各地鋪(pu)開，跑圈愛(ai)好者調侃，報名比演唱會還(huan)難搶。

根(gen)據“悅跑(pao)圈(quan)”發布的《2024中國越野跑(pao)大數(shu)據》，2024年(nian)(nian)國內越野跑(pao)賽事舉辦了505場，而十(shi)年(nian)(nian)前(qian)的數(shu)據僅為65場。這(zhe)組數(shu)據從側(ce)面反映出，中國越野跑(pao)市(shi)場在過去十(shi)年(nian)(nian)間快速發展壯(zhuang)大，帶(dai)動了賽事經濟和越野跑(pao)裝備消費的增長。

而作為最早在中國推廣(guang)越野跑運動(dong)(dong)的品牌之一(yi)，薩洛蒙也是(shi)許多人接觸越野跑運動(dong)(dong)的第一(yi)個品牌。

薩洛(luo)蒙(meng)一直持續深耕越野(ye)跑(pao)也不僅(jin)僅(jin)體(ti)現(xian)在產(chan)品上：例如遍布全(quan)國的薩洛(luo)蒙(meng)社區賽，就(jiu)在源頭培養了(le)跑(pao)者的參賽習慣，提高了(le)參與(yu)者的越野(ye)跑(pao)能力，形成并擴大(da)了(le)當(dang)地(di)的愛好(hao)者群體(ti)，為長距離越野(ye)跑(pao)源源不斷輸送轉化參與(yu)者。

而這次把(ba)Gravel Running的概念帶入中國，也讓(rang)薩洛蒙又一次完成了從(cong)賽(sai)事IP到生活(huo)方式的品牌資(zi)產沉淀：

未來，它從一(yi)個單一(yi)賽事，演變為(wei)一(yi)個可持續(xu)的、具有(you)強大傳播力和商業延(yan)展性(xing)的超級IP，為(wei)今后的聯名、衍生品及內容創作提(ti)供了無限可能。

更(geng)深遠的影(ying)響在于(yu)，Gravel精準地切入了“城(cheng)市戶外(wai)路(lu)跑”這一高速增長的黃金(jin)賽道，向更(geng)廣泛(fan)的都(dou)市潮流人(ren)群展示(shi)了品牌的可及性與吸(xi)引力。

因為，高(gao)端品牌的(de)競爭(zheng)，最(zui)終是“體驗價值”的(de)競爭(zheng)。

所謂高(gao)端，不是(shi)價(jia)格的高(gao)昂(ang)，而是(shi)體(ti)驗的不可替代。薩洛蒙選擇用一場賽(sai)事，讓跑者感受到自由、先鋒和探索的魅(mei)力，這種(zhong)體(ti)驗，最終轉(zhuan)化(hua)為品牌的價(jia)值(zhi)錨點。

山(shan)系生活的下(xia)一站，可能藏在每一條街道。

初秋的風掠過(guo)新(xin)天地的鐘(zhong)樓，賽事終點的歡呼漸漸平息，但(dan)薩洛(luo)蒙種下(xia)的種子正在發芽(ya)。戶外本(ben)就能與城市共生，對專業的詮釋(shi)也可以(yi)成為潮(chao)流(liu)；而最高端(duan)的態度(du)，是永遠保持探索的自由。

薩洛(luo)蒙用一場比賽證明(ming)：探索的精(jing)神，無關(guan)地點，只關(guan)乎內心(xin)。